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據(jù)悉,華誼兄弟公司正在積極布局實(shí)景項(xiàng)目——主要分為文化城與主題樂(lè)園兩大類(lèi):前者主打影視拍攝制作,后者主打旅游景點(diǎn)。
據(jù)華誼兄弟方面透露,這兩大業(yè)務(wù)都在長(zhǎng)三角地區(qū)率先突破。位于蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖畔的華誼兄弟電影主題公園,面積約1000畝,計(jì)劃投資30億;位于上海嘉定的華誼兄弟文化城,占地亦1000畝,總投資額也高達(dá)數(shù)十億——這些項(xiàng)目的資金運(yùn)作規(guī)模,已遠(yuǎn)超其在影視業(yè)的投資。作為創(chuàng)業(yè)板上市公司,華誼兄弟2011年上半年?duì)I收不過(guò)3.31億元。上述兩個(gè)項(xiàng)目原計(jì)劃在2011年內(nèi)開(kāi)工,但事與愿違的是,國(guó)家三部委的一道措辭嚴(yán)厲的律令打亂了華誼的擴(kuò)張步伐。
8月5日,國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)出《關(guān)于暫停新開(kāi)工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》,該通知明確表示:至國(guó)家規(guī)范發(fā)展主題公園的具體政策出臺(tái)前,各地一律不得批準(zhǔn)建設(shè)新的主題公園項(xiàng)目;已經(jīng)辦理審批手續(xù)但尚未動(dòng)工建設(shè)的項(xiàng)目,也不得開(kāi)工建設(shè)。
華誼兄弟傳媒股份有限公司實(shí)景娛樂(lè)事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)楊昌興表示,華誼在主題公園業(yè)務(wù)這塊屬于三部委政策的指向范圍,但“文化城”項(xiàng)目主要經(jīng)營(yíng)影視劇拍攝制作及周邊產(chǎn)業(yè),所以并不屬于主題公園。
據(jù)華誼兄弟方面透露,在電影主題樂(lè)園投資方面,除了蘇州工業(yè)園區(qū)項(xiàng)目啟動(dòng)較快,還在接觸的城市包括成都及青島等;而文化城方面的投資,除了上海嘉定的項(xiàng)目之外,北京、深圳等地也開(kāi)始醞釀合作,以方便未來(lái)的電影戰(zhàn)略規(guī)劃。
8月26日,華誼兄弟發(fā)布公告稱(chēng),股東大會(huì)同意公司以1.1億超募資金,通過(guò)增資方式向全資子公司華誼兄弟(天津)實(shí)景娛樂(lè)有限公司追加投資,用于投資和經(jīng)營(yíng)文化旅游行業(yè)。
但在三部委主題公園的具體政策出臺(tái)之前,華誼兄弟的實(shí)景項(xiàng)目仍存較大變數(shù)。
四方合資
三面環(huán)湖的陽(yáng)澄湖半島景色秀麗,蘇州工業(yè)園區(qū)欲將其打造為集旅游、度假、娛樂(lè)為一體的國(guó)家級(jí)度假區(qū),這也是這個(gè)過(guò)去以工業(yè)招商為主的開(kāi)發(fā)區(qū)的一種轉(zhuǎn)型努力。
陽(yáng)澄湖半島有限公司一位人士表示,2007年首批項(xiàng)目已經(jīng)在半島上落成,包括古剎重元寺、70公頃的蓮池湖公園及一些五星級(jí)酒店,“目前半島上暫無(wú)其他項(xiàng)目運(yùn)作,主要都在忙華誼兄弟電影主題公園項(xiàng)目?!?/FONT>
華誼兄弟進(jìn)軍主題公園的計(jì)劃,最早在該公司5月26日的公告中顯現(xiàn):“華誼兄弟電影主題公園”由華誼兄弟與蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)下屬的國(guó)資公司——蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司,及其他投資方成立項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。
項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資30億元人民幣,華誼兄弟在項(xiàng)目公司的持股比例擬定為35%,預(yù)計(jì)公園將于2014-2015年建成。
主題公園將建成一個(gè)集文化旅游為一體、融入中國(guó)文化元素、以華誼兄弟公司經(jīng)典電影為主題的游樂(lè)區(qū)域,設(shè)置角色體驗(yàn)和互動(dòng)游戲項(xiàng)目,公園內(nèi)還包含其他配套設(shè)施。
9月7日,在陽(yáng)澄湖半島,除了一些園林景點(diǎn)酒店及部分已經(jīng)建成的商品房之外,半島上并沒(méi)有任何主題公園動(dòng)工的跡象。
但工商資料顯示,華誼兄弟及相關(guān)公司已經(jīng)成立了注冊(cè)資本2億元的項(xiàng)目公司——華誼兄弟(蘇州)電影主題公園有限公司(下稱(chēng)華誼蘇州公司),這個(gè)項(xiàng)目公司共有四個(gè)股東:
除華誼兄弟出資7000萬(wàn)元之外,陽(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司出資5000萬(wàn)、萬(wàn)通投資控股股份有限公司出資4000萬(wàn)、蘇州廣大投資集團(tuán)有限公司出資4000萬(wàn)。
華誼蘇州公司選舉華誼兄弟董事長(zhǎng)王忠軍為董事長(zhǎng),蔣浩忠為副董事長(zhǎng)。
2007年,蘇州市政府任命蔣浩忠為工業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任助理,其工作屬于公務(wù)員性質(zhì),蔣在2010年成立的蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司中擔(dān)任總經(jīng)理。
而《中華人民共和國(guó)公務(wù)員法》第53條規(guī)定,公務(wù)員不得從事或者參與營(yíng)利性活動(dòng),在企業(yè)或者其他營(yíng)利性組織中兼任職務(wù)。2004年,中央曾發(fā)出《關(guān)于對(duì)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部在企業(yè)兼職進(jìn)行清理的通知》(中組發(fā)[2004]2號(hào))。蔣浩忠的多重身份似乎與上述規(guī)定相悖。
華誼蘇州公司的另一股東——蘇州廣大投資集團(tuán),是成立于1995年的民營(yíng)企業(yè),主業(yè)為房地產(chǎn)、餐飲、擔(dān)保等,該公司董事長(zhǎng)朱昌寧為華誼蘇州公司的董事兼總經(jīng)理,而著名地產(chǎn)商萬(wàn)通的董事長(zhǎng)馮侖為華誼蘇州公司監(jiān)事會(huì)主席。
據(jù)悉,早在5月7日,王忠軍就與馮侖等一行,到蘇州工業(yè)園區(qū)拜會(huì)園區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo),并考察陽(yáng)澄湖半島。
“目前細(xì)致的進(jìn)展屬于商業(yè)機(jī)密,不方便對(duì)外透露?!标?yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司人士表示,三部委暫停主題公園建設(shè)的通知,會(huì)影響到整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展。
土地運(yùn)作之困
華誼蘇州公司的工商資料顯示,其經(jīng)營(yíng)范圍包括:提供公園景點(diǎn)游覽、娛樂(lè)行業(yè)管理服務(wù);游樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、建設(shè);游樂(lè)設(shè)施經(jīng)營(yíng);商業(yè)配套設(shè)施的開(kāi)
發(fā)、銷(xiāo)售及管理服務(wù)。
但在土地運(yùn)作上,該項(xiàng)目尚未進(jìn)入法定程序。蘇州市國(guó)土管理局2011年土地出讓記錄顯示,截至9月,蘇州工業(yè)園區(qū)只有零星幾幅住宿商服餐飲地塊出讓?zhuān)⑽从新糜螛?lè)園性質(zhì)的土地出讓記錄。
華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)楊昌興透露,蘇州主題公園目前暫時(shí)還處在創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計(jì)階段,所以尚未進(jìn)入土地出讓程序?!拔覀兒蛨@區(qū)政府把涉及到主題公園的近1000畝土地紅線給劃出來(lái),地點(diǎn)在陽(yáng)澄湖半島偏南一塊?!?/FONT>
在陽(yáng)澄湖半島偏南湖畔,有陽(yáng)澄湖大道貫穿,且京滬高鐵陽(yáng)澄湖站亦在附近,不僅交通便利,周邊零星的商品房已經(jīng)成型。
“目前的項(xiàng)目還在創(chuàng)意規(guī)劃階段,因此還未上報(bào)審批。三部委目前主要讓各地在9月前匯集主題公園的材料數(shù)據(jù),并正研究未來(lái)的具體政策,所以我們的規(guī)劃也會(huì)依照國(guó)家政策作調(diào)整。”楊昌興表示。
楊昌興透露,工業(yè)園區(qū)方面負(fù)責(zé)具體的土地運(yùn)作,華誼方面則負(fù)責(zé)地面上的創(chuàng)意規(guī)劃。陽(yáng)澄湖半島原先的規(guī)劃就有一塊文化旅游性質(zhì)的用地,政府也在等土地指標(biāo)的分配?!叭绻斓脑?,我們希望最好年內(nèi)能啟動(dòng)項(xiàng)目?!?/FONT>
一位蘇南地方國(guó)土局工作人員就此表示,如果在蘇州市編制的土地控制性總規(guī)中,該項(xiàng)目土地已經(jīng)是旅游用地性質(zhì),那就沒(méi)問(wèn)題。倘若其中有一部分土地不是旅游用地,就涉及到土地轉(zhuǎn)性,要相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)控規(guī)修改,報(bào)當(dāng)?shù)厝舜髮徟潘愫戏ā?/FONT>
而國(guó)土資源部一位人士則表示,土地指標(biāo)主要涉及兩塊:一個(gè)是新增建設(shè)用地指標(biāo),該指標(biāo)是國(guó)土部控制地方土地使用量和速度,每年下達(dá)到省級(jí)并分配到市一級(jí)。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),1000畝的主題公園不是小數(shù)目。而另一個(gè)是農(nóng)用地轉(zhuǎn)用指標(biāo),主題樂(lè)園如果涉及到占用農(nóng)地,占用了多少,就要在另一個(gè)地方補(bǔ)建多少,實(shí)現(xiàn)農(nóng)地的占補(bǔ)平衡。
也就是說(shuō),華誼兄弟在這些用地程序上如果出現(xiàn)瑕疵,未來(lái)的項(xiàng)目審批將面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。
2011年2月呈報(bào)相關(guān)部門(mén)的《蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖半島旅游功能定位及項(xiàng)目匯報(bào)》,其中一張土地利用圖顯示,華誼主題公園所在的陽(yáng)澄湖半島偏南區(qū)塊,大致有1600畝可用地——但這些土地的性質(zhì)主要為商業(yè)服務(wù)業(yè)用地,極小一部分為文化娛樂(lè)用地,未見(jiàn)有旅游性質(zhì)土地。與此同時(shí),著名地產(chǎn)商萬(wàn)通出現(xiàn)在項(xiàng)目公司股東名單中,且占股不少,說(shuō)明住宅或商業(yè)地產(chǎn)必是其重點(diǎn)之一。
事實(shí)上,蘇州工業(yè)園區(qū)規(guī)劃的主題公園還不止華誼這一個(gè),就在陽(yáng)澄湖的著名人造景觀重元寺之旁,近年一直在籌建一個(gè)佛教主題公園。
國(guó)內(nèi)影視城大多經(jīng)營(yíng)不善,往往通過(guò)商業(yè)地產(chǎn)的增值方式進(jìn)行彌補(bǔ)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,華誼兄弟回應(yīng)稱(chēng):根據(jù)目前的規(guī)劃,商業(yè)配套只是其中一小塊,并不會(huì)占大部分的份額,我們會(huì)吸收華僑城等項(xiàng)目的運(yùn)作模式,根據(jù)華誼現(xiàn)有的電影品牌擴(kuò)散,相信會(huì)經(jīng)營(yíng)得很好。
主題公園盈利困局
雖然三部委已下發(fā)暫停主題公園審批的通知,但華誼兄弟對(duì)此卻未顯悲觀,各地政府對(duì)其趨之若鶩當(dāng)是重要原因。
蘇州工業(yè)園區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)多次公開(kāi)表示,華誼兄弟有足夠強(qiáng)悍的業(yè)界品牌、足夠閃亮的明星資源,希望能共同將這個(gè)電影主題公園打造成國(guó)內(nèi)首個(gè)高水準(zhǔn)的電影夢(mèng)之國(guó)。
但一位國(guó)土資源部紀(jì)委人士表示,“根據(jù)國(guó)家目前對(duì)于主題公園的最新政策,恐怕各地系列影視城的運(yùn)作不如此前順利了,尤其在土地指標(biāo)上?!?/FONT>
自2005年迪士尼樂(lè)園將落戶上海的消息傳出后,全國(guó)各地的主題公園遍地開(kāi)花。尤其在長(zhǎng)三角地區(qū),如蘇錫常一帶,舊的主題公園有三國(guó)城、水滸城,新的有嬉戲谷,在建的還有東方鹽湖城等等。
華美顧問(wèn)公司首席知識(shí)管理專(zhuān)家趙煥焱曾透露,目前中國(guó)有1500億元巨資被套牢在2500多個(gè)主題公園上,其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平,僅有10%左右盈利,三分之二以上無(wú)法收回投資。而這些項(xiàng)目的模式,很多是主題樂(lè)園為虛,圈地配套建設(shè)地產(chǎn)為實(shí)。
除了蘇州陽(yáng)澄湖半島主題公園外,“成都、青島等地的主題公園也還在談?!比A誼兄弟方面人士透露說(shuō)。而未來(lái)在文化城項(xiàng)目上,華誼兄弟在全國(guó)投資不會(huì)超過(guò)四個(gè),主要落在北上廣深一線城市。
“這樣的公司背景,相信錢(qián)并不是最主要的問(wèn)題,最主要還是未來(lái)的土地審批?!鄙鲜鰢?guó)土部人士表示,“影視城被國(guó)土部督查掉的項(xiàng)目也不是沒(méi)有,此前橫店項(xiàng)目就是因?yàn)樵谕恋貙徟线`規(guī),最后被叫停,并限令當(dāng)?shù)卣?。?/FONT>
對(duì)于華誼兄弟而言,接下來(lái)不僅是等待國(guó)家對(duì)主題公園的具體政策出臺(tái)。
上述蘇南地方國(guó)土局工作人員表示,在土地出讓程序上,民營(yíng)企業(yè)獲得旅游用地,一定要通過(guò)招拍掛的程序。
華誼方面表示,雖然在土地審批上難免會(huì)碰上一些不確定的因素,但是華誼會(huì)極力爭(zhēng)取,希望未來(lái)能夠達(dá)到國(guó)家的要求。
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